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边骂边追的网络电影,为什么越活越滋润?

13 小时 8 分钟 ago

虎嗅机动资讯组作品

作者 | 黄青春

题图 | 视觉中国

 

“前几年小成本(网络大电影)上一部骂一部,被瞧不起;现在,捶着捶着反而成了平台(优爱腾)抢夺的优质资源,有热度、有钱赚,地位不一样了,所以骂的人少了,研究的人多了。”导演张闯(化名)觉得,如今网络电影已经成为优爱腾抢夺会员的重要筹码(网络自制剧、网络电影、网络综艺)之一。


或许,爱奇艺在2014年提出“网大”概念时,不会想到其会迅速崛起为媲美院线电影的新业态;更不会想到,如今偷偷发育的网络电影犹如毛细血管,正源源不断为各大视频平台会员服务泵血。

 

网络电影越来越值钱了


5685万(截止4月30日数据)——这是《鬼吹灯之湘西密藏》腾讯视频独播获得的票房分账成绩,紧随其后的《倩女幽魂:人间情》亦在腾讯视频独播斩获5077万的分账票房。


左:《鬼吹灯之湘西密藏》海报  右:《倩女幽魂:人间情》海报


“搁以前,独播分账超千万都是不错的项目了,现在单平台分账票房一下冒出两部5000多万,还是挺意外的。而且,今年上半年腾讯独播的《兴安岭猎人传说》两个月分账就飙到4000多万,大家特别兴奋,我手里现在就有两个项目准备上腾讯试试。”一名制片人对虎嗅感慨道。


不止如此,虎嗅了解到,去年全网分账超1000万的网络电影共70部,今年仅腾讯视频千万分账项目已新增至26部;至于分账总金额,2021上半年优爱腾TOP10总票房超12亿元,仅4月三家总分账票房就达到了4.117亿(第三方平台最新统计数据截至4月30日)。



尤其院线表现不佳的奇幻类型,却在网端崛起势头明显——《2020年中国网络电影行业年度报告》显示,去年分账票房TOP20的网络电影里,奇幻类型占比高达60%。



很大程度上,得益于制片人对网络电影越来越膨胀的投资信心。


云合数据发布的《2020年中国网络电影行业年度报告》显示,网络电影基本告别“低成本”时代——2020年投资成本300万以下影片由51%缩减至40%,投资成本600万以上的影片占比攀升至34%,1000万以上的影片占比也跃升至12%。



对此,兔子洞文化运营负责人程润国接受虎嗅专访时坦言,“并不意外”。


他认为,爆发的底层逻辑在于网络电影受众明显更庞大和泛化,“第一,院线屏幕扩张速度相对有限,无法像网络电影迅速起量;其次,院线电影观看门槛高,追求仪式感,观众花两小时只能呆在电影院;最后,院线电影这两年票价涨价趋势下,很大一部分观众流向了网络电影。”


作为2021年首部行业爆款《兴安岭猎人传说》的出品方,兔子洞文化揽下了4346.7万(截止6月11日)的分账票房,所以程润国自信地表示,“现在很多头部网络电影故事原创,剧情在线,制作精良,口碑直追院线电影。”


左:《兴安岭猎人传说》海报  右:《狄仁杰之飞头罗刹》海报


导演黄河也持这样的观点,“网络电影经过这几年的发展,至少头部作品在向精品化努力,不乏一些口碑、票房双丰收的作品,这说明即便是网络电影,好题材配好团队就能出好作品。”优酷2020年票房冠军《狄仁杰之飞头罗刹》正是他的代表作,该项目分账票房高达3023.4万。


也就是说,网络电影的商业化能力正加速被市场拥抱。


“坏孩子”也能被管好

 

事实上,“网大”诞生之初却是另一番景象。


时间拉回2014年3月18日,爱奇艺第一次提出“网络大电影”的概念,在此之前它们以微电影的形式散落在互联网的角角落落;在此之后,鱼贯而入的掘金者极大提升了“网大”的产量——2014年“网大”上线数量不过450部,两年后(2016年)这一数字攀升至2500部。


不过,早期“网大”浑身充满槽点。


首先,大多数作品披着僵尸、仙侠、神怪、软色情的外衣——究其原因,网络综艺偏娱乐向,自制剧CP、IP粉基数大,而“网大”初期用户画像是小镇青年(仅以2020腾讯视频网络电影大盘用户画像参照),受众人群极大限制了制作方向,所以当时黑帮、僵尸及软色情元素反而成了播放量保障。



毕竟,过去二十多年,此类题材在院线不是无法过审就是难有叙事新意,“网大”一定程度上满足了这部分市场需求,大部分用户就图刷个新鲜感或“杀时间”。


其次,制作粗糙、模仿痕迹重。对于“网大”的制作周期,一名电影产业研究人士对虎嗅表示,“18年那会,很多‘网大’剧组在横大影视城开机时间也就10天左右,现在快的30天完事,腰部项目周期也就三个月。”


至于故事内容,老秋(化名,自称不知名编剧)则对虎嗅吐槽,“看过几部分账票房算不错的片子,剧情前一段还是老港片的影子,后面就仙侠了,怪物元素也塞进来,最终拼拼凑凑在讲一个拯救苍生的烂俗故事。”


最后,国内视频平台强依赖贴片广告赚钱,网络电影收益与点击率、播放量直接挂钩,“付费点播模式”反而将其改造成一们赚快钱的“生意”。


“虽然网络电影勉强能和院线电影一样算艺术范畴,但在商业化这块,‘网大’明显更适合被改造成一门高回报的‘生意’。”一名投资者对虎嗅感慨道。


鉴于此,2017年以前“片名、海报、前6分钟(平台按照前6分钟播放数据分账)”成为“网大”与院线电影区分的显著特点。


早期“网大”作品:《玩的就是艳遇》海报


对此,《人民日报》亦曾发布名为《网络大电影为何佳作欠奉》的文章,点名批评网络大电影存在“内容低俗”、“从业者专业性差”、“受众文化水平较低”等问题,并明确表示,“如果网络大电影不改变追求短期内容变现的商业模式,很难提升其文化层次。”


如今回看,“网大”蜕变的关键节点恰恰始于戴上“紧箍咒”。


2017年《电影产业促进法》全面实施后,“网大”与院线电影统一了审查标准,全年上线项目从上一年(2016年)的2500部降至1973部。


这一阶段,平台门槛开始提高,比如爱奇艺相继推出“网络大电影2.0”、“大师监制计划”,并与携手索尼合拍头部作品、和北京电影学院达成战略合作;其次,创作环境竞争越发激烈,同年华谊兄弟、欢瑞世纪、大地电影、索尼影视、光线传媒、山影集团、China 3D、华策影视等传统电影公司纷纷入局。



2019年2月,广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”启用;同年10月,网络电影界发起去“大”宣言,网络电影迎来一波洗牌,全年上线项目从上一年(2018年)的1526部骤降至789部。


此后,网络电影正式从“追量”阶段迈入“提质”阶段,网络电影的商业化能力也发生了质的飞跃——投资过千万的项目越来越多,分账票房也屡创新高。


一方面,网络电影无需承担过多的内容成本,平台根据播放量进行结算,规则透明、收益可监控;另一方面,视频平台正通过各种手段把控网络电影的质量,比如根据市场热门类型对新项目打分,包括剧情、主角配置、故事元素等,最终再根据分数投资高分项目。


对此,程润国对虎嗅分析,“前几年大家不知道拍什么赚钱,所以市场上出现一个成功IP就会扎堆备案同题材,这是行业粗放增长必然经历的阶段,现在监管到位了,平台要求也更高,这种大环境下资源和票房开始向优秀作品聚拢,大家开始比制作、比故事。”


所以,网络电影的商业化能力能迅速驶入快车道,主要源于两大推动力:


第一,视频平台规则日益完善。


首先,投的更准了。优爱腾和出品方在积累一定影片数据和分析能力后,自然会通过各种模型去预判观众的“口味”。比如基于大数据,分析什么题材好做、好卖,什么CP受欢迎,什么元素流行,从而理性预判观众的需求和喜好,再去投资、立项甚至不惜为此开发新题材。


其次,利益捆绑更紧了。优爱腾三家会将项目大致分为S+、S、A+、A、B、C级,对应匹配的流量、资源完全不同。以S级项目《倩女幽魂:人间情》为例,腾讯视频除提供首页推荐、滚动推荐、广告植入推荐等流量资源外,几乎包圆了全线平台产品营销资源,比如朋友圈广告、腾讯广点通投放、腾讯新闻、QQ看点等。



最重要的是,院线向观众售卖的仍然限于电影作品,而网络电影可以向观众售卖更纯粹的娱乐和广告,片方与平台也能从观众身上攫取更多的收益。


以腾讯视频最新分账政策为例,总分账金额=(会员收入+广告收入)x分账比例+补贴+保底。况且,网络电影的基本盘是小镇青年,而下沉市场又是当下公认的待开发掘金池。



第二,片方的策划、运营更专业、精细化(以程润国在云尚影视制片沙龙对《兴安岭猎人传说》的全案例分享为例)。


首先,选“准”赛道——即利用大数据分析,从基本盘中找出增量盘。


程润国表示,“虽然玄幻、喜剧、盗墓、军事、动作、悬疑、东北类型都很热,但我们没有先发优势时,于是决定跳出圈子去看院线电影有什么题材网络电影还没怎么做过;然后,基于用户消费喜好对上千部院线电影和网络电影做标签处理之后,最终发现了民间传说故事题材。”


其次,针对项目的上线平台、卖点、团队做详细测算。


首先是选平台,要分析优爱腾的优劣势,测算三家的票房下限基础;其次做产品对标测算,就像盗宝类型会对标《鬼吹灯》,古装玄幻会对标《倩女幽魂》;然后针对性选导演、编剧、演员等。至于选档期,“能早上就早上”、“也要看同档期对手是谁”。


最后,极致营销,放大卖点。


比如《兴安岭猎人传说》六版海报都有精准指向性,有主打品质的人物海报、有猴头山概念海报、鬼新娘海报还有上线后的怪兽海报。此外,程润国还补充称,“团队短视频营销也在做,比如让《山村老尸》导演做联名推荐,以触达更多垂类人群;另外,还同步进行了八场线上直播。”


《兴安岭猎人传说》海报


可见,网络电影走向良性竞争,一方面源于监管落地、市场淘汰了一部分落后产能,不再止步于满足需求的初级阶段;另一方面,优爱腾提高门槛、市场良性竞争,一定程度上倒逼出品方甘心为项目砸更多的钱、投入更多的精力。


对此,院线经理张磊(化名)接受虎嗅采访时坦言:


“在院线呆了快二十年,最近几年聊网络电影越来越频繁,焦虑在于,网络电影极大丰富了用户原本观影需求并能即时满足,这导致院线很被动——第一,很多潜在影院需求对对冲;第二,网络电影频繁改编大IP,会透支院线同IP商业价值;第三,网络电影周期快、回报确定性高,项目落地更容易。”


艺术是艺术,生意是生意


聊完了网络电影从哪来、网络电影是“谁”,自然要聊聊网络电影到哪去的问题。


尽管同被称为电影,但院线电影和网络电影在本质上其实是两种产品:院线电影生产周期长,前期人力、物力、财力投入巨大;反观网络电影,租几台设备,改编一个知名IP,就能完成一部作品——两者生产模式的差异,势必导致其“商品”属性不同,受众消费习惯、消费场景也有不可弥合的差异。

 

首先,院线电影会通过两小时讲好一个跌宕起伏的故事,有清晰的故事走向及人物关系,而网络电影则普遍剧情仓促、人物脸谱化、缺乏内容张力。


对此,编剧王柏(化名)对虎嗅形容称,“网络电影就像说明书的作用,该有的电影元素、情节都会呈现,只不过它就是一个‘空架子’。”


针对这个问题,程润国觉得,院线电影和网络电影讲故事能力的差距,除了受艺人、宣发、特效、故事影响外,还有两个关键因素:


“第一个核心影响因素是客单价问题——院线电影一张票30~80不等,但是网络电影只要有视频平台会员就可以一直看,片方只能赚几块钱的点播费,即便如此部分观众依旧不接受单片付费的消费习惯;


其次,承载终端不同导致两者受众消费场景的差异——观众去院线必然付出时间、金钱成本,所以有耐心集中精力欣赏荧幕上娓娓道来的故事;反观网络电影,观看场景多是办公室、地铁这样随机的场所,所以强依赖冲击力强的内容吸引观众,不同的消费场景对内容的专注度要求不同。”



导演黄河也赞同程润国的说法,“项目属性决定网络电影先要符合网络观影节奏、叙事方法,而不是像拍院线电影那样娓娓道来,即便会为此牺牲一些视听体验,比如沉浸感。”


况且,现在人们普遍生活在一个节奏快、压力大的环境下,急切需要一种更短暂便捷的娱乐方式。比如,抖音、快手是短视频领域杀时间的利器;而长视频领域,网络电影一定程度也能扮演这一角色。


不过,网络电影的商业化能力天然带着“蹭IP”的原罪——往往院线或优爱腾某个IP火了之后,同题材项目会在接下来一段时间扎堆上线。


反面案例当属《道士出山》——其14天写剧本、8天拍摄、后期特效外包大学生,最终却以28万成本博得2600万分账票房。导演张涛曾在接受媒体采访时表示,片名原本是《茅山怪谈》,但陈凯歌的《道士下山》刚上映,名字就改成了《道士出山》。


《道士出山》剧照


其实这也能理解,首先,一部网络电影立项先要解决大众认知的问题,而“蹭IP”无疑最快;其次,即便IP改编后故事逻辑存在BUG,用户跳出概率也比纯原创低的多,毕竟大IP被市场验证过,是票房保障。


不过,南派泛娱股份有限公司制作总监刘微认为,同质化严重自然会导致IP题材红利的衰减。“起初网络电影刚出来是一个新事物,需要和IP一起才容易被看见,但随着行业的发展,观众的成长,大家对内容和品质越来越挑剔,题材红利的加持已经在减小,所以现在优秀的中腰部项目成本也要大几百万、上千万,而且优质IP消耗殆尽后一定会有新的原生IP跑出来。”


虽然,南派还是一家年轻公司,但其今年3月出品的《重启之蛇骨佛蜕》在优酷独播大获成功,至今已斩获2895万分账票房。刘微坦言,这与独播平台的选择有很大关系,“一方面,《蛇骨》属于网剧《重启之极海听雷》的翻外篇,后者在优酷数据非常好,积累了一定的观众基础;另一方面,主要考虑到《蛇骨》在题材上偏向冒险怪物片类型,而优爱腾三家之中优酷有自己的怪物片厂牌,受众基数大,IP匹配度最高。”


对此,黄河也表示,院线端排片受非常多因素影响,比如题材、IP、艺人、宣发、特效等,而网络电影受这些影响有限,内容和品质才是关键。“碎片化时间观影,故事一定要通俗易懂、制造爽点,在强悬念/强戏剧冲突下表现观影体验较慢的戏份,因为没有较强的故事粘性,用户会跑神,甚至为此跳出。”


这与张磊(化名,此前曾负责某平台内容合作)的观点不谋而合,“网络电影分账票房与用户付费意愿正相关,大家就想看好故事,一旦用户养成单片付费习惯,头部网络电影的收益肯定比现在多很多。”


至于网剧、网综比网络电影更容易破圈、话题性更强的说法,刘微接受虎嗅专访时纠正道,“破圈背后是营销,点播剧、网综覆盖大多是女性观众、垂类人群或IP粉,而网络电影基本盘是男性观众,虽然讨论度少,但后台拉会员、转化数据都不错,说明男性更愿意默默支持,看完不会去网上发声,自然给大家热度不高的错觉。”


左:《少林寺之得宝传奇》海报   右:《发财日记》海报


尤其今年,宋小宝、沙溢、张一山、马丽出演的《发财日记》,王宝强、倪大红、刘昊然、吴孟达等出演的《少林寺之得宝传奇》扎堆网络电影春节档;papi酱主演的《明天会好的》、《毛骗》原班人马打造的《非常保镖》相继上线,一时间网络电影圈星光熠熠,网络电影与院线电影从演员、导演到编剧、服化道甚至整个生产链条上的边界越来越小,似乎有融合的趋势。


对此,刘微表示,“确实会有一些优秀的网络电影导演、编剧、演员靠作品转型院线,但这不会影响网络电影自身生态,况且院线人也在拍网络电影;其次,院线电影比网络电影在商业上承担更多风险,所以两者最终会走向双向流通。”


#我是虎嗅机动资讯组组长黄青春,长期关注文娱社交、游戏影音、大体育等多个领域,行业人士交流加微信:724051399,新闻线索亦可邮件至huangqingchun@huxiu.com.

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“消失”十年的手机霸主诺基亚,正在王者归来

1 天 9 小时 ago

20年前,世界上还没有iPhone,华为的手机部也还没创立,雷军还是金山软件的总裁,OPPO创始人陈明永正在步步高做DVD和VCD。那个时候手机市场的绝对王者,叫做诺基亚。它的战绩包括但不限于:连续称霸手机市场15年,一年卖超四亿部手机,巅峰时期全球一半的手机用户在使用诺基亚。就连世界上第一款流行起来的手游贪吃蛇,也是诺基亚搞出来的。


大家可能只知道诺基亚做手机,但其实诺基亚已经有超过150年的历史了,这家企业卖过石油天然气、造过子弹,还倒腾过药品,在漫长的发展过程中,经历过无数次的破产危机与转型,最终靠手机扬名立万。但因为过于自大、错失良机,2012年之后,诺基亚在手机市场的占比一路下滑至3%以下,手机业务被两次转手贱卖。


已经消失在大众视野10年之久的诺基亚,就这样完蛋了吗?2021年的第一季度,诺基亚的净销售额超过了390亿人民币(50.7亿欧元)。如今的诺基亚,已经成为华为在通信设备制造领域最强力的竞争对手,是全球三大通信设备制造商之一,手中握着全球最多的5G商用合同。


本期视频,师老师来聊聊,诺基亚起死回生的故事。

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消失的CEO:南非版宜家陨落记

2 天 10 小时 ago

它被称为非洲版宜家,曾是世界上最大的家用品零售集团之一,它就是施泰因霍夫,一家创立于德国,却发迹于南非的公司。


而正是这么一家旗下品牌超过40个,经营范围遍布全球的零售巨头,却在2017年被爆长期夸大利润,并迅速演变成南非史上最大的财务欺诈案。该案引发的一系列连锁反应,最终让这家零售巨头分崩离析。


本期的内容,将围绕这个案例展开。相比于成功,失败有时候更具有启示意义。

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牛仔裤在变紧,工人魂在消亡

2 天 11 小时 ago

牛仔裤曾是淘金潮时矿工们的“工装”,到现在还与美国工人阶级有着密不可分的联系。但紧身牛仔裤诞生后,曾经的功能型牛仔裤,变成了修饰长腿翘臀的利器。这期我们就来聊聊紧身牛仔裤是如何背叛工人阶级,化身性感符号的。

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精力不足,怎么办?

2 天 22 小时 ago

本文来自微信公众号:王智远(ID:Z201440),作者:王智远,原文标题:《精力不足》,头图来自:视觉中国


相信很多在一二线城市工作的年轻人,都有过这样体验:每天工作到很晚下班,经过1个小时车程到家收拾完躺床上后,发现已经第二天凌晨了


早上7点起床赶地铁,到公司后又有一大堆昨日未完成的工作等着处理,这种加班熬夜经常是一周连轴转,好不容易赶到六日,就躺在家中睡觉度过一天


在长期疲惫又得不到良好的休息与调节中,慢慢地感觉到身体好像被掏空,大脑的注意力及处理效率远不如以前。


甚至你会发现有的同事在工作中“精神萎靡”不振,还偶尔发呆,这样工作效率越来越低造成的恶性循环,最终导致自身生活质量降低,也许有的年轻人很早就出现脱发。


面对种种情况,到底哪里出了问题呢?休息不够?事情太多?还是外界信息的焦虑让自己压力太大?这些都不是决定自身精神萎靡不振的重要原因,它的核心在于“精力不够”造成的各种零件出了问题。


如何拥有源源不断的精力,我想很多伙伴会告诉你,早点休息,不要有太多压力,放松心情,实在不行就出去玩两天这种安慰的话语。


其实这些并不能从长期主义角度解决“精力旺盛”的根本问题,跟随我带你从大脑处理信息背后综合认知层出发,来看下怎样合理调节状态,“让自身每天精力保持充沛”,大脑年轻有活力。


一、神经元劳累


什么是精力?我把它总结为“精神与体力”,精神突出在一个人的“精气神”,体力突出在“一个人的身体状况”。


你肯定遇到过这种情况,年轻时明明每天中午不睡就不困,而到中年时却面临“中午不睡,下午崩溃”的惨状,为什么呢?首先先思考一个问题,我们的“精气神”为什么不够用?


从脑层面它有两种情况:其一大脑用力过度,表现为“我想休息休息”;其二大脑休息过度,表现为“不处理复杂信息真舒服”。


其一:大脑用力过度,“我想休息休息”


何为大脑用力过度,我把它简单总结为“烧脑”,你每次与团队讨论大量密集型信息,自己处理舒适区以外需要思考的问题,大脑就会非常劳累,那么,烧脑代表什么?


它就像自己使用手机CPU芯片中集成电路中的各种晶体一样,来回磨合、计算、处理、持续24小时运作。


但在脑中,构成思考的是“神经元”,大脑内有数百亿神经元,相当于中国总人口10倍以上还多,一般情况下在成年以后会随着年龄的增长而逐渐减少。


那么神经元有什么功能呢?它通过基础的接受、整合、传导和输出进行信息的传递与处理,通俗的说,神经元具有支配运动,感受信息的作用。


但我们所有接受信息的处理,思考,迭代认知,并不只是靠单一神经元处理,而是背后构成的多元化的神经网络链接集群,这种神经“集群”会随着年龄的成长而发育,排序,调整结构。


比如科学家认为0~20岁年龄时,人的学习精力是非常旺盛,因为身体与神经元同时在成长,它集群的方式也在被塑造,并且此阶段所接受的知识,会让神经元刻意的练习,并形成“思维方式”,即固定的集群路线。


如我们在“最强大脑”中看到一些选手,他们闭着眼都可以玩“三阶魔方”,轻轻松松几分钟就能搞定,靠的是什么?


有人认为是记忆,其实背后是都“神经元线路集群”的训练,当遇到此相关问题,大脑通过记忆调动神经元按照固定线路操作,就能轻而易举完成。


如我在上学期间,学校有位学霸,他能够掌握“英、日、韩”三个国家的语言,其本质并不是靠纯记忆,表层虽然是背诵词组的方法论,而背后则是神经元集群构成的多元化链接的固定回路。


但并不是所有人能够做到,作为普通人的大脑组织结构一般在30岁基础塑造完成,这也是人们常说的“心智模式已经定型”,其意味着,神经元已经完成基础的“排兵布阵”工程。


此时你可以幻想下,自身的头顶就像一张“脉络网”,犹如你站在上帝视角看“中国高铁的分布图”,各种线路综合交错,这些都是30岁前打下的地基。


但大脑总不能不工作吧,也意味着在日后的阶段,你学习新知识,新学科,被基础塑造成型的神经元集群只通过重新“排列组合”的方式工作,也就是在基础之上增加“密度”。


如有了地铁2号线,你再建设5号线时会思考如何让两者链接,而非拆掉2号线重新改造。


所以,烧脑的本质是什么?大脑的神经元不能够按照以前的线路进行处理新问题,思考的同时就需要不断调整方向与回路,建立更多神经元集链接。而在一次一次锻炼中,神经元就会劳损。


那么神经元劳损会影响什么呢?除硬件方面外,会造成人们处理信息的效率变得低下,要知道它不能不断开发,人穷尽一生也只能开发很少一部分人思考,其他部分用来维持语言,运动和调节内分泌,保持身体稳态。


神经元集群处理信息过载时便会引起不适症状,譬如“头疼、头晕、精力不济”,疲劳使用时还会导致思考,记忆效率下降,而且是越来越快的下降。


你一旦觉得处理信息缓慢时,就意味着神经元集群需要休息了,它每天适当的休息不会老化,且脉络会更密切,因此,刻意的休息片刻能让神经集群再次更好的工作,强压式的工作只会让“效率更低”。


同时,在24小时内,神经元集群早晨与上午效率最高,尽可能工作上此时间处理完毕,下午用来做些轻松工作有利于“脑放松”。


其二:大脑休息过度,为什么会不想处理复杂信息?


医学外科有个术语:“废用性萎缩”,比如骨关节部位发生骨折出现关节炎时,作为治疗手段会绑上石膏用来固定受伤的部位,一段时间后,绑石膏的部位就会越来越细


肌肉不长锻炼的话,就会萎缩,大脑也是一样,但大脑的“废用性萎缩”很难被人们觉察到,因为人是“趋易避难”“好懒怕动”的动物


会本能的逃避那些“复杂”“困难”的信息处理,选择轻松简单的去执行,毕竟不用过度烧脑。


一旦停止思考或运动,再恢复起来就觉得麻烦,所以不运动,不思考,废用性萎缩就会慢慢形成,神经集群也便会固化


延伸下,在恋爱领域也有着类似情况,一个人长期不谈对象,会有两种情况发生,其一渴望恋爱,其二则是“慢慢失去恋爱的能力及动力”。


所以,如果长期不“烧脑”,头顶部的“脉络图”就像全国高铁图一样,许久不启动,再启动时会变得相对困难。


经常用脑并不会越来越笨,合理处理“认知资源”与“神经元集群”,会让你的精力提升一倍。


二、体质力混乱


神经元集群只是控制大脑处理各种问题,它是信息的CPU内存。但物理内存方面达不到要求,也会造成精力不足,物理层面好比身体的体质,各项指标的正常起到巨大作用


或许你经常看到这种场景,如:感冒发烧痊愈后,医生会让你加强运动锻炼,长期久坐工作,导致腰疼,中医会让你调理后偶尔运动,其核心在于提高“体质训练”。


什么是体质?维基百科给予的定义为:它也叫机体素质,是秉承父母基因遗传,后期多种因素影响,所形成的自然,社会环境相适应的功能与形态相对稳定的固有特性。


人体质的标准指数为:BMI=体重(KG)/身高(m)X身高(m)


定义往往比较难理解,我把它总结为:人体的质量。包括两块,其一“身体的质量”,表现为固有的生命力,其二“情绪的质量”,即正常心理承受力。


身体质量包含哪些呢?在欧美国家(physical fitness)指有效执行任务的身体能力,包括“心肺耐力,肌肉耐力,肌肉质量,柔韧性和身体成分等。


一个人身体健康度取决于“日常完成工作而不过度疲劳的一种体能状态”,但我们会发现,若按照标准指标要求人们,几乎很多人都达不到,且日常工作繁忙,更没有机会得到训练。


但在这过程中,就有三个关键指标需要注意,我把它汇总为:“摄入能量”“身体均衡”和“睡眠质量”


每天早中晚餐是否合理,直接决定身体能量补给能否充沛,很多人认为早餐用水,牛奶代替即可,这是错误的谬论,也有过于肥胖的人觉得不吃早餐能减肥,而实际上“不吃早餐反之会增肥”。


2010年Am J Clin Nutr.杂志一项研究报告研究中指出,不吃早餐会使低密度蛋白增长。何为低密度蛋白呢?它正是血脂组成之一,也是人们经常去查血脂指标的关键因素,里面包含胆固醇,低密度蛋白,高密脂蛋白和甘油三酯。


中午是一天代谢最旺盛的时刻,不吃中餐的人较少,但在饮食上一定要吃饱,不要因为公司饭菜可口就大量摄入,一般要注意少油、少盐。


不吃晚餐容易造成智力下降,注意力减退不集中,因为经过一天消耗此时血糖浓度较低,若不进食,人体血糖浓度会更低,大脑得不到持续供养,加上神经元集群不停在工作,就会造成损伤。


何为身体均衡?简而概之,一个人的胖瘦指标。脂肪质量与身体质量综合直接决定“胖瘦”,很多人认为胖瘦并不能掌握,其实抛开先天性因素身体质量,在脂肪层很容易得到控制,正常男性体脂率在15~18%,女性在25%~28%。


体脂率上升最关键指标在于“糖分摄入”“睡前饮食”“热量过剩”“摄入过多碳水化合物(饮料)”。因此这5个关键词中任何一个环节摄入过多,就会出现生理性失调与精气神错乱导致的“精力分散”,所以要时刻警觉。


吃过饭后一定要走走,而非“躺着睡觉”,若你日常喜欢喝碳水化合物,建议换成白开水。


在睡眠质量方面如何得到调理呢?


众所周知成年人睡眠每日要保持7~8小时,一般无梦或少梦着,晚上睡6小时能够完全恢复精力,但有的入睡慢或经常做梦者,即使睡10个小时,也无法得到调理。


助眠最核心在于避开三样因素,咖啡因、抽烟与电子设备。相信很多年轻人在下午工作时犯困就会寻求咖啡帮助来提神,我一般很少喝,最多下楼走一圈。


因为咖啡因会刺激中枢神经,不要试图认为下午饮用晚上它会排解掉,其概率很小,但大概率会影响“神经元集群”思考。


电子设备的辐射与抽烟尼古丁也会刺激神经元,尽可能睡觉前两个小时避开,理想的睡眠是黑暗,暗爽,安静的。


何为情绪质量,包含哪些?情绪包含内在体验,生理唤醒,外在表现与自我调节系统,我把它总结为“喜,怒,哀,乐”,即“短情绪质量与快情绪质量”。


什么短情绪质量?领导让你做份PPT,你花两天时间做完后,内心满满成就感拿着这份PPT去找领导汇报,结果他说表达没有找到重心,需要重新做。你上一秒的开心与下一秒的失落就是“短情绪质量”,这种影响呈现为片段型与长期型。


片段型的截止一般为该事件结束,在神经集群记忆中就会慢慢消失,而长期型不同,下次出现这种场景“内心就会想喋喋不休的大妈一样,反复重复”,甚至会长期映射。


多数人对于“喜”和“怒”的记忆总是会反复调动,其实这并不是一种好事,时间久了会造成人的精力分散,并且会带有色眼镜去看人。


比如上次某件事他让你非常不愉快,当下次再找你帮忙时,你会去调动上次场景去批判,审视,虽是人之常情,但会让自己形成偏差。


那么如何处理这些情绪呢?我通常采用切断的方式,即“既往不咎,纵横向前”,享受每个临在当下,无论是昨天的荣誉还是因为工作带来压力造成的“不开心”,在我看来,过去的就应该被过去。


对于损失及时复盘,避免下次出现,对于荣誉波澜不惊,下次寻求更高层次的挑战。当然还有这些场景,也都会造成短情绪与快情绪的发生,如:


物理方面:腰酸背痛;食欲方面:低下或暴涨;睡眠方面:过度失眠出现严重睡眠问题,自尊心方面:感觉自己不够好、很失败、无价值等。


种种方面任何一条都会产生大脑焦虑,从而使神经元集群错乱,过度紧张造成精力分散。身体是物理系统的根源,哪方面指标不正常都有可能引发“生理”与“心理”的不适,对比以上几个层面,若有赶紧寻找根源,及时调整。


三、专注力缺失


你现在回忆下,工作中自己什么时候效率最高,或许你会回答,“聚焦做一件事的时候”。是的,人的专注力就像放大器,当你集中神经元集群处理一件事时,结果往往不会让自己失望。


为什么我们总是不能聚焦呢?大脑决定我们的意识,精神,语言,学习,记忆,智能等,它涉猎信息模块的方式有很多,比如“听,看,直觉,感受,闻”等方式。


可这些信息模块抓取来都是碎片化的,也就意味,大脑额叶(frontal lobe)和顶叶(parietal lobe)负责控制注意力的区域总是活跃,在随时被调动着。


但它每次调动,就需要消耗注意力,消耗神经元集群处理“信息模块”的效率,可“神经元集群”处理这些信息三个特点:


其一:喜欢处理优先听到的信息;其二:大脑存储信息会自动挑选和改动信息;其三:喜欢联想式发散思考。


在认知神经学中意识的神经机制(neural correlates of consciousness)中认为,人的感知(perception)的出现不需要意识(consciousness)存在。


什么意思呢?你的眼睛看到了,但你“看不到”。


人脑(主要是对应各个感觉的初级皮层)可以因感知到刺激物而变得活跃,但这样的感知可以是自动的,无意识的,也就是不被人察觉的,但神经元集群却在不停的运动。


同时由于大脑皮层活跃,无意识的感知影响人短时间内的相关行为,长期涉猎信息,就会形成知觉负载(Perceptual load),人在知觉负载过高的情况下,注意力就会分散。


简单理解,比如某个时间段下,你打开手机刷朋友圈半个小时,虽大脑一直在涉猎信息,但半个小时后,你就会有种恶心,厌恶的感觉,这就是知觉负载,它一直在调动你的注意力。


可当你把手机放下来,我询问你刚才你记住了哪些信息,你可能都回答不上来10条,长期这样训练下去,你的专注力也就不在聚焦了。


其次接受速度与处理速度是不匹配的。现在手机有个重要的功能,叫做“高刷”,什么是高刷呢?屏幕画面的流畅度,细腻度。


你或许听过这句话,“网不好,网页载入慢,刷新下试试”,高刷确实增加人处理信息的便捷与效率,但让人涉猎信息的“接受速度”与脑的“处理速度”却跟不上了。


你打开一个网站,满屏文章标题点进去刷一下只看框架就认为“了解到作者描述的全部”,你打开一篇文章,打眼一扫认为大脑已经把消息接收完毕,其实这种投食给神经元集群的方式,本质在改变着“奖赏系统的回路”。


大脑接受信息的速度与处理速度不匹配,就会造成“专注力”缺失,而且会让人变得越发浮躁,任何事情想要“及时反馈”,久而久之,也就没了耐力。


还有另外一种场景,举个例子:以前没有手机时,人们吃饭往往是一家人围到桌子旁,边吃饭边聊天。现在手机发达,去餐厅可以看到,人们吃饭还要不忘玩手机看电视,为什么?因为剧情简单,神经元集群可以同时处理。


这也就给大脑培养另外一种习惯,边吃边玩,边看边做,工作场景边写边休息,长期下来,你的神经元集群处理信息就形成分散式处理的习惯。


大脑本能又是懒惰的,这种分散式就会让你“不能临在当下”,也就形成,我在吃饭时,大脑在干什么,我坐车时,神经元集群在干什么?


面对这种情况怎么处理呢?我经常采用的方式为“一次只做一件事”,在写作时我会把钉钉,电脑微信,关于弹窗的各种软件全部关闭,聚焦当下,在其他场景也相同,这样不仅精力能够从分散点拉回,且能形成良好习惯。


四、过度思虑症


如果把大脑比作成为电脑,每天早上开机崭新桌面晾在你面前,是最好不过,可现如今电脑一开机,就会有各种昨天启动的程序,未完成文件需要处理。


这种让神经元集群有太多负荷的东西,会占领人大量认知资源,也就是所谓的思虑过载(Cognitive load)。


先了解什么是认知资源?现在有四个任务,其一上淘宝买两桶奶粉,其二周末看《复联4》电影,其三给家里老人研究买哪些家庭保险,其四设计一个知识产品。


在四者当中,哪些进程是相对容易,哪些比较复杂,或许你一看而知,每个任务调动的认知不同,消耗资源大小就不同,但做出任何思考,决策,行为的动作,都需要占用一定的认知资源。


认知资源分为显性与隐形两种,犹如手机的前台与后台,有些App的使用虽然没用进入显性认知,但却占用大量“后台资源”,如后台运行的各种社交软件。


若换成大脑,这会导致神经元集群有两个结果:一种前台资源被挤压,能够留给我们思考的资源就少。


另一种,这些念头囤积在后台中,时不时被调动出来,涌入我们的思维,难以控制,打乱日常工作。


最糟糕的是这些念头还会带来压力与负担,造成精力分散,随时让神经元集群处于唤醒状态,让我们每天在压抑中开始,情绪消沉中度过。


再来看思虑过载是什么?直白一点,想的太多,做的太少,大脑在没有外部环境的打扰下,也会产生很多念头,很多人会把“思虑过载与深度思考”混为一体。


深度思考是建立在小步迭代正向循环PDCA法则下,而思虑过载像是“热锅上的蚂蚁”,光想不做,找不到根源,它不仅会分散精力,并且会产生“自我消耗”,面对这种问题时,我们该如何有效解决呢?


第一:记录法


这个做法能有效反观自身,判断自身是否像太多,并根据判断来解决疑惑。执行起来很简单,就是当到大脑开始不断思考问题时,你就把问题随时随地写下来,并为你的想法寻找正反面依据。


大概格式是:我在想什么?这个想法正反面依据是什么?及时保存备忘录,然后能不忙时候打开再进行处理。


我自己本人实践结果往往反面多余正面,大多数都属于瞎想,得到这个结论后,就可以把问题放一边,置之不理,随它去。


第二:想象法


在希望大脑停下茫无目的瞎想时,去想象一个具体的物体,不断在大脑里想象它的模样、纹路等,越细越好,不要结果就一直想就可以。


每当外出散步我喜欢拍蓝天和云,今年大概拍小百张在手机里,偶尔打开看看,也很有意思,因为脑子里有关于它们的记忆,所以处于思虑过载时,我也会在脑中幻想它们的形状。


有时完全想不出来,有时却很清晰,不过这都不是最重要的,重要是,幻想后我已经忘记刚才大脑在思考的问题。


其实还有很多方法,你也可以根据自身习惯来寻找,这个过程,我把它定义为“思考背后的思考”,即“当我在瞎想时,瞎想背后在思考什么”。


希望你能通过这些办法停止思虑,找到内心的平静,聚焦自身精力去做好每日重要的两三件事。


总结


精力总是不够用的核心是什么?不能在神经元集群精神满满时让它有效的为你工作;饮食不规律造成的体质力不均衡,从而生理失调。


“接受信息与处理信息”速度不匹配,造成专注力缺失;认知资源分配不均造成思虑狂想症。那么,该如何有效调整呢?


科学家建议保持精力的方式为,优质睡眠+合理休息+均衡用餐习惯+良好的心肺功能(锻炼身体)都是有必要的。


这些不但能够减少脑负担,还能提高脑效率,从而避免塞满(β淀粉样蛋白),进而引发阿兹海默症(老年痴呆)。


我再加上两条:


  • 其一,让自身所涉猎的知识碎片形成体系化,合理的运用神经元集群列罗固定回路,提高其系统性密度,而非混乱性密度。聪明人跟普通人大脑最重要的区别,很大程度在于前者系统,简洁,密度高,后者分叉多,混乱无序。


  • 其二,少妄想,多行动;少分散,多聚焦;少攀谈,多沉潜;少看别人,多关注自己,希望你每日精力旺盛,迎接各种挑战。


部分关键文献参考:

1.自然杂志《研究显示成年之后的人类大脑几乎不再生成神经元》

2.「经常不吃早餐等于慢性自杀」这句话对吗?为什么?

3.知觉负载,注意力和意识:Attention, Distraction and Cognitive Control Under Load (Lavie, 2010)

4.保持「自控」会消耗人们有限的认知资源,从而影响人们的工作效率吗?


本文来自微信公众号:王智远(ID:Z201440),作者:王智远

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中年人能给免费网文未来吗

3 天 ago

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者:王心怡,题图来自:视觉中国


放假回家,年轻人常常感叹自己的父母都成为了“手机控”,大多数的他们爱上了调着高音调刷短视频,而也有不少人对着手机安安静静好半天,追问之下,发现了他们爱上看网文。


他们爱上的网文,是免费网文,而番茄小说、七猫小说等APP,是这群中年人们经常提及的名字。


一位上述免费网文APP内部工作人员向壹娱观察透露,他们APP用户画像方面,处于20~30岁左右的年轻人较少,而十几岁和四五十岁以上的年龄层占了大部分。


去年流行的“赘婿文”,更是引起了多方对于中年人追网文浪潮的讨论。


中年人在这些平台上看网文已经不是什么新鲜事,主要原因还是在于它的免费属性。所以,与阅文、晋江等成熟型网络文学平台的用户偏向年轻化,且粘性、情感链接较高的既定印象相比,不少中年人选择免费小说平台,也说明了这类APP找到了“曲线救国”的成效性方法。


米读、书旗免费小说、番茄小说、七猫小说等APP接连出现,依靠着在短视频、综艺节目等内容形式上的批量式广告投放,以及产品设计上采取用户凭借观看时长获取红包累计变现等方式,吸引了一大批下沉市场用户进入,也频频撩动中年人的欢心,迅速成为热门的下载应用软件。


免费小说,从某种程度上,改变了以往常见的用户付费的网文模式格局,也正是这一模式所带来的较大的市场空间、迅速的用户拉新,以及平台流量能够吸引广告主驻足,老牌网文平台也纷纷开始布局这一领域,比如2019年阅文就推出了免费小说APP“飞读”。


不过,靠着下沉市场和中年人群体“曲线救国”的免费网文APP,虽然能在信息流上获得广告主的青睐,但是对于它们来说,如何孵化出自身有影响力的IP,并增强持续生产有影响力内容的能力,如何增加用户的粘性与情感链接等等方面,都是这批免费网文平台需要面临的问题。


毕竟,中年人的生活更多是鸡毛蒜皮,他们进一步内容付费意识还是短浅,另外,靠中老年人成功实现IP养成的案例又太少太少,免费网文平台疯抢完中年人,遭遇流量见顶后,它们该如何走棋,值得好好思考。


被噱头套来的用户和充斥广告的内容


多方数据证明,免费网文平台正在抢占用户的关注度。


根据七麦数据显示,2021年5月,iPhone图书品类应用下载量中,番茄小说排在首位,而前五名中,有三款应用都是免费小说及相关产品。四月这一榜单,番茄小说与七猫小说也位列一、三位。而在安卓市场方面,番茄小说、七猫小说等的下载量也位于同品类产品的前列。


与此同时,对比APP Store近一个月内几个相似品类APP的下载量也可以看出,番茄、七猫的下载量也要远高于付费网文平台。


数据来源:七麦数据


伴随着可观的下载量,免费网文平台的用户迅速增长。根据QuestMobile显示,2020年6月,番茄小说MAU为5120.75万,而它正式上线的时间则为2019年11月。到了2020年末,番茄小说和七猫小说则分别以6162万和5235万的月活跃用户规模跃居在线阅读APP前两位。


这或许与APP的大力宣传不无关系。与早期的阅文、晋江几乎靠用户用爱发电、“口口相传”不同,不少免费网文平台似乎汲取了短视频平台、电商平台等的宣传方式,在很多渠道均有广告投放。


比如番茄小说,凭借着“爸爸”字节跳动的强大优势,抖音直接为其导流,一段时间内,每个刷抖音的人都会看到各种来自番茄小说截取内容的狗血片段变成短视频,然后吸引用户打开番茄小说的下载链接。除了短视频平台以外,豆瓣、知乎等社区属性较强的平台也是免费网文APP们的重点投放对象。


除此之外,综艺植入也成为它们宣传的另一阵地。七猫小说赞助了《向往的生活4&5》和《王牌对王牌6》,番茄小说也出现在了《萌探探探案》等头部综艺的赞助商名单。


在多种渠道宣传的加持下,这些平台打出免费阅读的旗帜,另外,看书可提现以及注册后解锁更多提现玩法等相关激励措施,也是这些免费网文平台推出的亮眼噱头。


壹娱观察随机调研的几位免费网文平台用户,有人表示,全本免费确实是吸引他的点之一。不少中年人用户纷纷表示,某某免费小说平台可以听书、看书,对于退休在家的人来说,不论是闲暇,还是做家务活时都可以使用。而获得金币又与阅读时长挂钩,这对于以此消磨时光的中年人,尤其是退休在家没什么事的中年人来说,更加便利。采访中的几位中年人都通过某平台提现到了一些现金,只是并不多。


显然,大多数免费网文平台打出的“免费”、“看书赚钱”等吸引点确实撩到了不少用户。“挣金币、来提现”的激励规则设置,也确实让这些APP在拉新、增加阅读时长等问题上有所获益。


不过,网文免费意味着这些平台需要找到内容付费之外的变现方式。广告就是其中最重要方式之一。


以番茄小说为例,一章节中至少有两处广告插入,并配有“看视频免30分钟广告”的“激励”字样。如果点进这一入口,则是30多秒的视频广告。


对于不堪广告打扰的用户来说,或许会选择看个几十秒的视频换取30分钟的无广体验,那么,有效增加广告的点击量也就实现了。对于那些不介意内容里插广告的用户来说,即使他们不点开视频,他们的阅读也可以为每章节插入的广告做贡献。



番茄小说奖励机制


随之而来的,用户对于提现和广告的吐槽声也不断出现。“提现失败、“提现骗局”等声音开始出现,“好烦广告”“广告太多”了的表达也在APP评论、论坛问答中出现。


在吸引用户增长之余,如何照顾到用户的体验感受,也是免费网文平台面对的问题之一。虽然它们疯抢来的闲赋在家的中老年人可能不太在乎,但是对于移动互联网的年轻用户来说,这些糟糕的用户体验是致命的。


另外,值得一提的是,免费网文平台也并不是完全意义上的“免费”。番茄小说设有会员,11.99/月、24.99/3个月,七猫则设有12/月,30/3个月等多种会员时长和开通方式,会员的权益基本都为可享受看书、听书免广告、离线下载、2倍金币的狂返金币等。


看似抢占了市场份额和用户,但是拿下中老年人市场的免费网文平台所面临的问题也是接踵而至。


中年人能帮免费网文孵化出IP吗?


对于网文来说,作者和读者是其中重要的两环,免费网文也不例外。而在吸引作者创作,并持续产出新鲜、高质量的作品和吸引用户进入之余,建立用户与平台、作者、内容之间的情感链接,以此增加用户的粘性也十分重要。


免费网文的困难之一也来源于此。


首先是读者画像这方面,前文已经提到了中年人比例在免费网文平台上占比颇高。根据百度指数对比显示,番茄小说、七猫小说用户中,30~39岁占比最大,其次是40~49岁人群。相比起大众熟知的、具有代表性的男频、女频平台起点和晋江的用户画像,中年人为免费网文平台贡献了不少战斗力,且呈现出男女用户占比相对较为平均的情况。


数据来源:百度指数


从某种程度也说明了免费网文在开拓受众群体上的成功。毕竟,阅文、晋江等平台经过多年发展已经拥有了较为固定、忠诚度高,且偏好、标签较为明显的用户,而“新晋”的免费网文平台也需要攫取这些用户之外的受众实现”曲线救国“。


有出版行业的从业人员对壹娱观察表示,从番茄小说、七猫小说的宣传方式来看,它们是在尝试吸引阅文、晋江等主要受众之外的人群。


不过,中年受众占比较大也可能影响与作者之间的互动,建立情感链接等。


在随机调查的免费网文平台用户中,不少中年用户,尤其是40岁以上的中年用户或多或少表示过自己几乎不会或者不太经常对文章进行评论,也不太会只关注某个作者。


尽管也有免费网文平台设立了粉丝榜,通过给予如线上线下与作者交流机会等特权,以“奖励”用户的贡献值,激发用户发表评论、赠送礼物等的积极性,但效果较为一般。


粗略查看番茄小说榜单上小说的评论情况,部分高热度的小说能收获几十万或十几万人数的点评,但仍然有大部分在几万左右,七猫小说上也呈现出相似的情况。这当然与每本书的上线时长、阅读人数等都有关系,不过,或许也可以从种程度说明,不少小说还没有引起更多受众的讨论。而根据粉丝评论的语言来看,大部分发表评论的用户也以年轻群体为主。


主体之一用户能量的或多或少缺失,也可能会影响小说IP、作者IP的产生,同时也会让平台的标签不那么明显。


毕竟,不少网文已经出现了同质化趋势,而在免费网文平台上尤其严重。从目前来看,“霸道总裁爱上我”、甜宠文、赘婿文等依然是免费网文平台的主力。


虽然,平台也采取购买版权的方式储备小说,又可能会出现一部作品出现在多个平台的情况,而减少平台的竞争力。


在各个平台纷纷吸引作者加入,推出创作者计划、规则之余,孵化出IP也变得迫切而重要。


因为IP意味着更多的关注、更高的商业价值。从原著IP到影视内容孵化的链条,已经成为当下各个平台积极布局的方向之一,也是解决和提高原创竞争力的方式之一。


虽然免费网文平台还没有出现影响力极高的作品,但它们也在积极寻求IP孵化、运营之法。


比如,趣头条下的米读通过打造微短剧,与快手、微视、芒果TV“大芒计划”等达成合作。米读承接了“下沉大户”趣头条的流量,自然与同样下沉属性明显的短视频矩阵合作。米读现阶段推出的微短剧也离不开甜宠言情、狗血离奇、悬疑惊悚等俗套噱头,能否反哺给单个网文IP或者作者IP,仍值得观望。


只关心家长里短和自家孩子的中年人或许没有那么强的投射心理去关注一个IP或者作者的成长了,对于它们能注入多少“为爱发电”只能是大大的问号,这也是每个通过套住中年人实现“曲线救国”的免费网文平台都急需担心的,它们能不能构建起IP,决定了它们能不能掌握内容上游的话语权,如果没有这个话语权,那么,这些平台也永远只能成为流量的附庸。


免费网文的发展态势仍旧良好,毕竟中国的下沉市场和非年轻人群层,一直以来是每个互联网产品渴求的增量所在,而免费网文平台们顺利做到了。但是,在充分吸引了中年用户,使其成为主要用户组成之后,对于免费网文来说,如何提高他们的活跃度,与平台的真实黏性,以及产出更多高质量的内容,进而孵化出IP仍是需要解决的问题。


靠疯抢中年人占领市场份额的免费网文平台,该想想未来了。


本文来自微信公众号:壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者:王心怡

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30亿狂卷3000亿,揭开蚂蚁的财富密码

3 天 4 小时 ago

本视频作者:新熵


2020年7月20日,支付宝母公司蚂蚁集团宣布计划在上交所和港交所同步发行上市之后,距离蚂蚁金服上市的相关信息从七月份到十月份接连不断,这场IPO也一度被人们称为“史上最大造富运动”。据其发行价推算,蚂蚁集团A、H发行总市值达到近2.1万亿,成功上市将超越2.09万亿市值的贵州茅台成为第一股,可随后发生的事情却让情形急转直下。


本期视频带你了解:仅靠着支付宝的蚂蚁究竟是怎么赚钱的?如此赚钱的公司又为何会被暂停上市?这件事与年轻人又有什么关系?


全部内容请看视频↑

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“国产CT一哥”IPO:成就不可磨灭,技术仍存差距

3 天 4 小时 ago

从市场份额来看,目前国内CT市场仍然被跨国公司把持,东软医疗虽然号称“一哥”,但市场份额仍然较小,且在过去几年呈现下滑态势;具体到产品,东软医疗价格相对较低,但成像质量略差,背后的原因在于核心组件受制于人。


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特斯拉是世界上最好的车?

3 天 5 小时 ago

标题是用来钓鱼的,点进来的同学可以在评论区说说,自己觉得,世界上最好的车是哪辆?


马斯克说世界上最好的车是今儿刚开始在美国交付的 Model S Plaid 版本。


尽管发布会时间一再延迟,甚至略微有点儿让人怀疑延迟多次的发布会主持人会是罗永浩,但马斯克还是用非常快的速度,介绍了下今天交付的首批 25 辆 Model S Plaid。



按照马斯克在发布会上的表述,这是世界上最好的车,比任何保时捷都快,比任何沃尔沃都安全。


确实,Model S Plaid 版本在参数上看起来非常强。前后三电机,最大功率1020马力,四轮驱动。百公里加速时间 2.1 秒,最高时速 322 公里,EPA 续航 628 公里,15 分钟快充可以补充 300 公里续航。全新的热泵空调让冬季续航增加 30%,制冷和制热的能耗都比之前降低了 50%。散热器尺寸加大一倍,让 Model S Plaid 可以多次全力弹射加速。



这确实是这个世界上,综合性能最好的纯电动车,也是世界上百公里加速能力最好的量产车,之前这个记录的保持者是布加迪 Chiron,售价 260 万美元,从 2016 年发布到去年,一共交付了 250 辆车。


而特斯拉 Model S,美国市场的售价 122,990 美元,中国市场售价 105.99 万元。从今天开始美国交付 25 辆,随后每周交付 100 辆,中国的预定车主在明年第一季度就能提车,甚至更快。


一百万人民币出头买全世界最快量产车,这事儿香吗?确实香。


甚至新款 Model S 中控的那块儿大屏,算力比 PS5 还要高,基本与 Xbox Series X 持平,可以直接用手柄在中控屏上以 60 帧的刷新率玩儿《赛博朋克 2077》。基本相当于买车送了个游戏机,对中年已婚晚上回家不想上楼面对家庭的男性非常友好。



方向盘也经过了重新设计,类似赛车的共轭式方向盘,砍掉方向盘上半部分的设计更加有利于在辅助驾驶时,给驾驶员提供一个开阔的视线。当然,比较让人担心的是,赛车用这样的方向盘主要是因为转相比与家用车不一样,不需要转很多圈,Model S 现在这个共轭式方向盘在掉头打方向时候会不会麻烦还不确定。


另外挡杆被取消了,特斯拉号称 Model S 可以自动换挡,当驾驶者坐进车内踩下制动踏板后,车辆会自动判断行进方向并挂入相应档位。


无论在车辆动力,还是车辆内饰里,特斯拉都做了非常多的调整,然而,Model S Plaid 的外观没怎么变。


Model S Plaid 的外观只做了一些小调整,让整车风阻只有 0.208。


也许,特斯拉觉得 Model S 的外观已经足够出色了。


回想起去年连线采访特斯拉首席设计师弗朗茨·冯·霍尔茨豪森(Franz von Holzhausen),他对于 Model S 的设计是这样描述的:


Model S要养眼高级,但不该一味追求酷;产品得让人觉得舒服,有亲和力,感觉是自己能够长期拥有的东西。这样的设计,是以环法自行车赛手为灵感的,因为这些自行车赛手,都不是肌肉型猛男。他们的身体线条紧致流畅,没有一点赘肉。正是因为这个体型,让赛手们既有惊人的爆发力, 又有很强的耐力(平均赛程超过3500公里)。


当时我觉得,这样的设计明显是一种权衡策略,Model S 的定位是对标宝马 7 系和奔驰 S 级的四门豪华轿车,售价不低,目标消费者年龄也并不特别年轻。这部分消费者,想要不一样的豪华车,但对特别酷的车型其实并不是特别买账。


像兰博基尼、法拉利那样造型出挑的超跑,平均消费者年龄层要比选择大型豪华轿车的消费者小很多。更重要的是,特斯拉的目标是让人们都开上电动车,上来就用出挑的造型去敲富豪中都算少数的超跑消费者,显然是不合理的(在 Model S 之前,特斯拉也尝试过 Roadster 1),也更加困难。


所以 Model S 保持了相对保守的外观设计,当然,相对保守不代表 Model S 的设计循规蹈矩,即使在 2021 年,看老款的 Model S,也不会有特别落后的感觉。


但是,时代变了,特斯拉也不是当年那个特斯拉了。


Model S 刚发布的时候,特斯拉还没有现在那么多超级充电站,还没有 Model 3,那会儿的特斯拉更像个新锐的豪华品牌,但现在的特斯拉,更像丰田。


特斯拉品牌形象的转变,可能意味着新款 Model S 的市场需求,不会复现当年那种极为好看且体面的光景。


毕竟当年的 Model S 车主,身上挂着“百万豪车”“环保先锋”“尊享充电”的标签,如今的特斯拉 Model S,依然售价百万,但车主要想使用超级充电站,还得去和 Model 3 车主们一起排队,还得担心自己的车会不会很快降价,还得琢磨琢磨身边的亲朋好友会不会嘲讽自己可能会成为韭菜。


Model S Plaid 性价比高吗?确实高。但很明显,这个价位的消费者,其实并没有那么车辆参数上的性价比。因为汽车领域发展百年,所谓豪华品牌或者是豪华车,车辆性能优异是最基本的标签,车给人提供的,其实是一种感觉。


前段时间看到这么一段话:一辆车能够透露关于这个人的一切。虽然它只占据我们大概8%的时间,却几乎承载了100%的生活,人的远行都是从车开始的。在这个钢板构建的盒子里,藏着每个人最本质的秘密。


你看,车给人的感觉,其实某种意义上和车没有关系,主要看人。


我自己身边有一些朋友,是中国第一批 Model S 车主,他们再换车时候,有人还是买了特斯拉,有的人,选了保时捷 Taycan,对,就是那辆无论是续航还是加速都不如特斯拉的保时捷电动爹。


原因其实特别简单,保时捷中国说,一个典型的保时捷客户在家庭中大约还有2辆车。 例如,我们的 Taycan 客户在家庭中平均拥有两辆半汽车。


我也确实相信买 100 万售价区间纯电动的车主,是不需要一辆车全能的,因为他们总有别的代步选择,而且翻看历史上那些让人印象深刻的车型,绝大多数也不是什么高性价比车型。


当然,话虽然这么说,我还是希望身边能有朋友第一波购车,让我有机会体验下全世界最快加速的量产车。


我自己挺喜欢 Model S Plaid,就是如果能外观更反常规一点,就更好了。

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滴滴上市,软银“退出”

3 天 11 小时 ago

北京时间6月11日,滴滴正式向SEC递交了IPO招股书,股票代码为“DIDI”,高盛、摩根士丹利、摩根大通、华兴资本担任承销商。

 

据招股书显示,IPO之前,滴滴创始人、CEO程维持股7%,联合创始人、总裁柳青持股1.7%。根据中概股常规同股不同权安排,程维柳青合计拥有超过48%的投票权,包括程维柳青在内的滴滴管理层拥有超过50%的投票权。


软银持股比例为 21.5%,为滴滴最大股东。Uber优步持股比例为 12.8%,腾讯持股比例为 6.8%。此外,最大股东软银委派的董事会成员 Kentaro Matsui 将在滴滴上市时辞任董事,这可能意味着滴滴最大股东软银,将退出滴滴董事会。



对于此次募资的用途,滴滴在招股书中披露计划将约30% 的募资金额用于扩大中国以外国际市场的业务;约30% 的募资金额用于提升包括共享出行、电动汽车和自动驾驶在内的技术能力;约20% 用于推出新产品和拓展现有产品品类以持续提升用户体验;剩余部分可能用于营运资金需求和潜在的战略投资等。


一、还是那场大雪


2012年冬天,北京那场大雪,把等不到出租车的程维,淋得全身湿透。创办滴滴出行的初心,就从那一刻开始萌发种子。


程维和他的地推团队戴着大皮帽,裹着大衣,在北京西客站向那些还用不惯智能手机的出租车司机们一一介绍滴滴打车软件。


当时,他为这家公司写下了企业使命——让出行更美好(make life better by transforming mobility)。如今,这句话写在招股书的企业使命中。


截至2021年3月,滴滴在包括中国在内的15个国家约4000多个城镇开展业务,提供网约车、出租车、顺风车、共享单车、共享电单车、代驾、车服、货运、金融和自动驾驶等服务。


对于上述众多业务背后的商业生态,滴滴在招股书中归纳为“四个核心战略版块”,“三大业务”以及“双飞轮”。其中,被滴滴定义为构建出行未来的“四个核心战略版块”分别是共享出行平台、车服网络、电动车以及自动驾驶。



而“三大业务”代表了滴滴的收入构成,分别是中国出行业务(中国网约车、出租车、代驾和顺风车等业务)、国际业务(国际出行和外卖等业务)和其他业务(共享单车和电单车、车服、货运、自动驾驶和金融服务等业务)。


 

相比之下,“双飞轮”更聚焦商业模型,随着整体共享出行市场的持续增长,滴滴的共享出行、车服以及电动汽车网络创造了双飞轮效应,使司机、乘客和平台均获益。


在截至2021年3月31日的12个月里,滴滴全球年活跃用户为4.93亿,全球年活跃司机1500万。其中,自2020年3月31日至2021年3月31日,滴滴在中国拥有3.77亿年活跃用户和1300万年活跃司机。2021年第一季度,滴滴中国出行拥有1.56亿月活用户,中国出行业务日均交易量为2500万次。

 

从单量和交易额来看,在截至2021年3月31日的12个月里,滴滴全球平均日交易量为4100万单,全平台总交易额为3410亿元人民币。2018年1月1日至2021年3月31日的3年时间内,平台司机总收入约6000亿元人民币。

 

外界一直关心的收入情况,在招股书中滴滴首次全面公布。


2020年,滴滴三大业务——中国出行业务、国际业务和其他业务收入分别是1336亿元、23亿元和58亿元人民币。

 

其中,中国出行业务和国际化业务的平台收入从2018年的187亿元人民币,增长到2019年的242亿元人民币,并进一步增长到2020年的347亿元人民币,年均复合增长率为36%。2020年和2021年第一季度的平台收入中,93.4%来自于中国,6.6%来自于国际。

 

在2020年7月1日至2020年12月31日的六个月中,中国出行业务的交易总额为1216亿元人民币,比2020年1月1日至2020年6月30日的六个月增长了80.3%,比2019年7月1日至2019年12月31日的六个月增长12.2%。

 

在盈利表现上,中国出行业务2019年实现调整的息税前利润38.4亿元人民币,2020年39.6亿元人民币,2021年一季度36.2亿元人民币。此外,2020年中国网约车业务息税摊销前利润率为3.1%。


相较于此前在港交所提交招股书的嘀嗒出行,滴滴的账面表现更为突出。招股书显示,嘀嗒出行在过去的2018年、2019年和2020年三个财政年度,营业收入分别为人民币 1.18 亿、5.81 亿和 7.91亿元;相应的净利润分别为人民币 -16.77 亿、-7.56 亿和 -21.94 亿元。按经调整利润净额(非国际财务报告准则计量)计算,其相应的净利润为人民币 -10.68亿、3.16亿和3.43亿元。


二、滴滴的估值游戏


2018年4月24日,在国贸万豪酒店的宴会厅里,中国汽车圈一半的掌舵人在此齐聚。他们当中,既有比亚迪董事长王传福、一汽集团董事长徐留平等传统车企大佬,也有蔚来创始人李斌、理想汽车创始人李想等造车新势力风云人物。


但那一天的主角,却是滴滴创始人兼CEO程维。“洪流是线下的钢铁制造洪流,也是线上的信息汇聚洪流。”滴滴出行宣布组建“洪流联盟”,程维在发布会现场解释了“洪流”之意。


“洪流联盟”的开始,也是滴滴涉足出行产业链上游的开端。


2019年11月,滴滴与比亚迪合资成立了美好出行(杭州)汽车科技有限公司;2020年6月,滴滴子公司滴滴自动驾驶宣布与北汽合作;2020年11月,滴滴出行举办“滴滴开放日”,正式发布全球首款定制网约车D1。



程维在发布会上提到的规划,滴滴的定制网约车会一直迭代,到2025年,定制版网约车D3将在滴滴平台普及超过100万台。结合这一消息,滴滴继续在定制网约车方向探索是顺理成章的举动。今年4月,《晚点LatePost》报道称滴滴开始启动造车项目,负责人是滴滴副总裁、小桔车服总经理杨峻。


滴滴造车虽然没有官宣,但目前在美股上市的造车三杰备受资本市场热捧,也让不少中国互联网大厂很是羡慕。截止6月10日收盘时,蔚来、小鹏、理想市值分别达到了4474亿元、1925亿元、1560亿元。


此外,自动驾驶作为滴滴四大核心战略版块之一,也是高估值的助推器。


此前有媒体报道,滴滴自动驾驶即将完成新一轮融资,融资额超3亿美元,其中广汽集团投资2亿美元(广汽集团直接投资1亿美元,广汽资本旗下基金投资1亿美元)。知情人士称,投后,滴滴自动驾驶估值将超过小马智行。


上一轮融资是在去年,也是滴滴自动驾驶首轮融资——拿到了超5亿美元的资金,也是目前国内自动驾驶公司,获得的单笔最大融资,该轮投资由软银愿景基金2期领投。自2019年拆分至今,滴滴自动驾驶共计融资超11亿美元,吸金能力不可小视。


最后,其实也是最容易忽视的,车服网络。


就比如小桔能源,它其实是滴滴整个出行业态背后的基础设施。这部分滴滴自有汽车业务占据了国内市场车辆能源消耗的30%左右。同时,小桔能源2020年GMV已经超过300亿元。其中小桔加油单日突破1亿GMV。根据程维的介绍,能源成本在滴滴平台上占到司机总成本的20%-25%,控制上游能源,是滴滴长远发展的必经之路。


写在最后


如果说在过去,滴滴是以撮合的方式,把司机和乘客链接到一起,并从中获利。


那往后走的话,滴滴在做未来出行服务的核心逻辑:是构建新基建的蓝图(车是流动的新基建+充电桩是固定的新基建)),可以帮助自动驾驶在中国各个城市快速落地,通过已有的网讯一体的技术以及在各个城市积累的经验及资源,拥有应对多元化的复杂问题的能力;在消费升级的情况下,提供清洁车辆(绿色工具),产品组合让出行更高效,创造碳减排的解决发干,让车辆在城市运转更高效,产生更多社会价值。


当然,目前来看,这还仅仅只是一个故事。

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你的教练,可能只练了一周瑜伽

4 天 8 小时 ago

卧底培训机构,他们告诉我,即便是小白,20天也能成为瑜伽教练;一些教练甚至没有被培训过,只是自学就出来开始带学生;如果你练瑜伽受伤了,千万不要怪自己不够努力,因为瑜伽本身就是一项有风险的运动,而且一些动作不恰当还会造成重伤。

 

最近师老师的好几位朋友练瑜伽受伤了。在我印象里,瑜伽一直被宣传成有益身心健康、增强身体柔韧性,并且几乎毫无害处的一项运动,为什么会让人在练习的时候受伤呢?

 

出于好奇,我查阅了国内外的一些论文,并且问了一些骨科医生朋友,结果一问吓一跳,因为瑜伽受伤在骨科医生眼里是常见病,严重的人甚至可能发生瘫痪。原本只是一项正常锻炼运动的瑜伽,在很多机构的包装和吹捧下,逐渐成为了一项神话。

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3 小时 57 分钟 ago
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