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广告设计师告诉你力量短语

青岛 在 周一, 2020-01-13 18:13 提交

时间就是金钱,即便是闲聊也要讲究言简意赅,大家都能节省宝贵的时间。
话多了,对方就不会认真听了,也就不明白你要说的重点是什么了。对方不听,你说的什么也就没意义了。所以要学一点“总结能力”和“抓住核心的能力”。

怎样使用短语才会有效果?
在商务世界,能像广告语那样短小而给人以深刻印象的语言使用者,毫无疑问成功率会高一些。短语的特点是:

  • 容易理解
  • 传达重点
  • 留下印象
  • 行动起来

结果就是:

  • 得到好评
  • 得到重用
  • 具有影响力
  • 说服反对的人

这些都成为可能。
想要说出短小精悍的“力量短语”,就必须考虑好想说的事情的本质和结论,用单纯的语言来表达。然后就是把内容文章化,进一步确定关键词,去掉可有可无的部分。
把要说的内容进行提炼,然后训练什么是核心,推测对方会有什么心情。这些可迅速锻炼大脑,让大脑随时注意“核心是什么”。
力量短语的说法可参考以下几点:

  1. 确定应该传达的核心
  2. 想说的事情要有先后顺序
  3. 写主语+谓语
  4. 关键词化
  5. 削减多余的部分
  6. 对于音调的掌控
  7. 使用大家知道的通俗词汇

1,确定应该传达的核心
短语,就是简洁吗?一般来说是这样,但仅仅是简洁是不够的。
例如,在公司里向老板汇报客户企业的感触时:“演讲晚了10分钟,对方的A社长、B常务都参加了,说明了我们的提案,回答提问后结束了。结果改日再说”,这样的汇报就很糟糕了吧。
但如果:“对方很感兴趣。好像很喜欢活动会场的演出方案”,像这样传达重要部分的话,会给人一种临场感。另外,简洁的意思是“把文章简短说出来”,为了导出简洁的句子,就要学会抓取一个核心内容。
也就是说,这个核心是精华,到没必要非要承上启下,核心是被接受的,来传达意义的。
2,想说的事情要有先后顺序
这时,给要说的事情来个先后顺序的安排就很重要了。千万要有意识,就是“自己想说的事情”不一定是“应该说的事情”。
例如商品的宣传语,幸苦考虑“想说的事情”,有什么讲究、特长、功能、式样等。但实际上客人对这些并不在意都无所谓的。客人最关心最想问的往往是“我怎样变得方便呢?”
所以,这时候“应该说的事情”是对客人有利的方便性。那么这下知道“应该说的事情”是什么了吧。首先,说话要考虑目的,特别是商务对话,必定是要有目的的。为了到达这个目的,如何传达,就需要深思熟虑了。
另外还有考虑对方的需求。“对方想听什么”?“对方想干什么”?“怎样让对方高兴”?以及“想让对方做什么”等等,那么怎样让对方有思路,该传递什么样的信息。
还有就是“结论是什么”?“高潮是什么”?“自己想要说的是什么”?“要求对方的是什么”等等。“那么,到底要说什么”?对于这个问题需要考虑,这些就是该传达给对方的重中之重。
举个例子来说,有人在博客上说:“我的书出版啦!”那么仅仅回复说“恭喜你啦!”这一句是不够的,那么加一句:“恭喜啦!我马上就去读。”那就皆大欢喜了。
3,写主语+谓语
定下要说的内容,就开始练习写带有主谓语的小文章吧。把用于修饰的形容词副词都去掉,尽量简洁。要知道,好语言毁于形容词。
原则上是主语加描述语。谁+怎么了,一句一个意思用简洁而且通俗易懂的语言来传达。这种做法可以多看一些网上人气媒体的标题写法。
4,关键词化
想在现在这个信息泛滥的世界里存活下来,作为调动人的方针,语言必须要有冲击力。因此,为了让传达的句子留在对方的记忆中,就要把普通的词语换成具有强烈冲击力的关键词。
例如把“很多人”换成“85%的人”,把“确实的”换成“铁板”,把“好服务”换成“神对应”,把“重要”换成“比命还重要”等等。网络语言里有很多类似的说法,可以多看多参考。换成关键词,是加强语言的第一步。
5,削减多余的部分
有些语言即使删除了也不影响原来的意思,那就去掉这些语言吧。
其他的,只要是多余的部分都尽量去掉,向对方简洁明快地传达吧。不说没用的,也就是只留重点,直奔主题。
6,对于音调的掌控
悠扬顿挫的字节是媒体喜欢的短语。共同点都是使用短小,吸引眼球的语言。
原日本首相小泉纯一郎就是善于使用这样语言的政治家。例如:“我把自民党一击粉碎”,很有冲击力。其他的例如:“没有改革就没有成长”等等,充分利用明快的语言表达自己的意思。
仔细看看一些名人名言就会知道,留在人们记忆里的大都是些短语。
7,使用大家知道的通俗词汇
最近类似语的字典突然畅销了,社交网站里的年轻人,正在寻找更准确表达自己心境的语言。词汇,未必词汇越多越能表达的自如,但使用大家不知道的词汇肯定没法传达自己的意思。
就是说,想一针见血就可以用大家都知道的通俗易懂的语言,重要的是要找贴近意思的词汇。对于平日里满天飞的新语流行语一定要注意确认,大半人都不知道的新语流行语就毫无意义了,不说明就不能理解的单词,还是不要使用为好。
广告的文章要写得让12岁的孩子都能看得懂。像这样短暂且印象深刻的传达技巧,即使在将来的AI时代里也会被尊重持续。磨练带有正能量的短语,一定能引导你在商业和人生中获得成功。
 

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